Prema rezultatima ankete koju je Sveučilište u Göteborgu provelo u Švedskoj, Velikoj Britaniji, SAD-u i Indiji, većina od 4000 ispitanika uvjerena je da su veći ekolozi od svojih poznanika i sugrađana.

Ispitanici su odgovarali na detaljna pitanja o tome kako pridonose zaštiti okoliša (npr. zatvaraju li slavinu dok četkaju zube i šamponiraju kosu, kupuju li u second hand trgovinama, recikliraju li otpad, jedu li lokalno uzgojene namirnice, jesu li uključeni u ekološke akcije) te kako bi se u tome usporedili s drugima.

To što većina njih smatra su bolji od ostalih zapravo ne doprinosi zaštiti okoliša, upozoravaju istraživači. Naime, tko samozadovoljno misli da čini dovoljno za ekologiju, vjerojatno je manje motiviran na ekološko ponašanje nego onaj tko je svjestan da stalno treba poduzimati još više po tom pitanju.