Crvena se povezuje i s pozitivnim i negativnim osjećajima

Istraživanje (objavljeno u znanstvenom magazinu Psychological Science), provedeno na više od 4500 ljudi iz 30 zemalja sa šest kontinenata pokazalo je da ljudi univerzalno povezuju boje s osjećajima. Iako postoje neke globalno zajedničke asocijacije, postoje i neke razlike.

U cijelom svijetu crvena je jedina boja koja je povezana i s pozitivnim i s negativnim osjećajem: pozitivnom ljubavlju i negativnom ljutnjom. Smeđa u svijetu pokreće najmanje osjećaja. Zatim postoje asocijacije svojstvene određenim nacionalnostima.

Bijela boja usko je povezana s tugom u Kini, vjerojatno zato što se bijela odjeća nosi na pogrebima u toj kulturi. Slično tome, ljubičasta je boja više povezana s tugom u Grčkoj. Postoje i zemljopisni utjecaji na percepciju boja. Na primjer, žuta je usko povezana s radošću u zemljama koje imaju manje sunca, dok je povezanost slabija u područjima koja imaju veće izlaganje suncu.