Francuski konglomerat LVMH, u čijem su vlasništvu brojne svjetske modne marke, pokrenuo je internetsku platformu Nona Source za prodaju neiskorištenih tkanina koje bi inače još tko zna koliko godina stajale u golemim skladištima.
Trgnula se i američka online trgovina RealReal pa je svoju ponudu proširila programom ReCollection za preuređenje oštećene ili nedovršene dizajnerske odjeće pomoću ostataka tekstila, tzv. restlova.
U akciju su se uključili Balenciaga, Simone Rocha, Dries Van Noten i niz drugih poznatih brendova s porukom da novi luksuz postaje afterlife (doslovni prijevod: zagrobni život), odnosno produljivanje vijeka trajanja stvarima da ne bi završile u smeću.
