Svaki poklon trebao bi biti ugodan primatelju, ali istraživanje objavljeno u stručnom magazinu Journal of the Association for Consumer Research pokazuje da razlog darivanja određuje način primanja dara.

Istraživači su tražili od ljudi da se prisjete nedavnog dara koji su dobili i kako se osjećaju prema njemu. Oni koji su dobili dar s namjerom da im uštedi novac bili su manje zadovoljni poklonom od onih koji su dobili dar koji će im uštedjeti vrijeme.

U drugoj studiji iz stvarnog svijeta istraživači su otkrili da su ljudi koji su dobili darovne kartice kako bi im uštedjele vrijeme više cijenili dar od ljudi kojima su darovane iste kartice, ali kojima je rečeno da će im to uštedjeti novac. To je zato što darovi za uštedu novca impliciraju da davatelj ima viši status od primatelja, dok darovi za uštedu vremena sugeriraju da je primatelj zauzet, vrlo tražen i visokog statusa. Ne radi se samo o daru, već o tome kako ga predstavljate.