Iako je to uvriježeno mišljenje, u suvremenom zapadnom svijetu ne opadaju moralne vrijednosti, tvrdi Edward L. Rubin, profesor na Sveučilištu Vanderbilt. Ono što se događa, dodaje, jest da nova moralnost zamjenjuje prijašnju. Tradicionalna je moralnost, koju mnogi ljudi i dalje doživljavaju kao istoznačnicu za moral, zapravo samo jedan određen pristup, koji bi se mogao opisati kao moralnost višeg smisla, objašnjava Rubin. "Nova se moralnost temelji na konceptima samoispunjenja. Očekuje se da živite najbolji mogući život i u biti nema nečega izvan samoga doživljaja života što to opravdava. Jednostavno opravdava samo sebe u smislu vašeg doživljaja."

Naravno, ističe, tu nije posrijedi puki hedonizam. "To nije pristup 'živi za danas, jedi, pij i veseli se'. To je život što uzima u obzir cjelokupnu današnjicu te zahtijeva višu razinu planiranja od one koju traži moralnost višeg smisla. Ljudi koji misle kako moralne vrijednosti nestaju nisu se uspjeli prilagoditi golemoj promjeni pogleda na svijet u zapadnoj civilizaciji." Tjeskoba koju zbog toga osjećaju, objašnjava prof. Rubin, posljedica je rastrganosti između dviju moralnosti u kombinaciji s brzinom promjene koja je u tijeku.