Na tragu povećane brige o zdravlju, uz već postojeće trendove, kao što su tzv. spora ljepota (eng. slow beauty) i minimalistička ljepota, nova beauty filozofija - tzv. dijetna njega kože (eng. beauty post) zagovara korištenje što manje proizvoda za svakodnevnu njegu i čišćenje, kao i minimalističke formulesa sastojcima koji zaista djeluju.

Popularnosti minimalističke rutine njege kože djelomično su pridonijeli i savjeti dermatologa o važnosti smanjenja broja proizvoda koje nanosimo na kožu. „Svakodnevno nanošenje slojeva i slojeva hidratantnih i njegujućih preparata može poremetiti prirodne procese hidratacije i proizvodnje sebuma. To rezultira suhom kožom ili pojačanom osjetljivošću, pa tada nanosimo još više proizvoda za njegu i ulazimo u začarani krug“, pojašnjava dermatologinja Ivana Nola.

Stoga mnogi prirodni brendovi, poput Novexperta i Dr. Hauschke, savjetuju tzv. noćni post. „Barem dvije noći u tjednu dopustite koži da se resetira tako što je nećete opteretiti nikakvim kozmetičkim proizvodima“, navodi Cyrille Telinge, jedan od osnivača Novexperta. Telinge pojašnjava da povremenim uskraćivanjem njege potičemo prirodne regeneracijske procese kože s ciljem da se ne bi ulijenila jer je naučena na stalno dobivanje njege izvana.

Beauty post vraća nas osnovi njege koja se sastoji od četiri glavna koraka:

1. Čišćenje – pranje lica i uklanjanje šminke

2. Toniziranje – uravnoteženje pH kože i priprema kože za daljnju njegu

3. Hidratacija – vlaženje i omekšavanje kože

4. Zaštita – UV zaštita kože proizvodima širokog spektra zaštite